गेम-शो की चमक-दमक और मार्केटिंग फ्लैश के मिश्रण में, Airbnb ग्राहकों को पेरिस संग्रहालय में एक रात बिताने, मूवी सेटिंग की तरह दिखने वाले घरों में रहने या आठ फेरारी रेसिंग कारों के बीच सोने का मौका दे रहा है।
वे और अन्य चिमेरिकल लिस्टिंग अल्पकालिक किराये की दिग्गज कंपनी के एक शानदार नए अभियान का हिस्सा हैं, जो खुद को एक ऐसी कंपनी के रूप में चित्रित करना चाहती है जो अनुभव बेचती है न कि केवल होटल में रहने के विकल्प।
लॉस एंजिल्स में बुधवार को एक कार्यक्रम में सीईओ ब्रायन चेस्की ने 11 अस्थायी लिस्टिंग की घोषणा की – एयरबीएनबी उन्हें “आइकन” कह रहा है।
कैलिफोर्निया के मालिबू में बार्बी-थीम वाले घर को मिली प्रतिक्रिया को देखने के बाद सैन फ्रांसिस्को की कंपनी को प्रचार का विचार आया, इसे पिछले साल मैटल फैशन गुड़िया के बारे में एक हिट फिल्म के साथ सूचीबद्ध किया गया था। फॉर्मूला एक ही है: प्रमोशन को किसी पॉप-संस्कृति उत्पाद, सेलिब्रिटी या इवेंट से जोड़ें।
और उबाऊ मत बनो.
“हम ऐतिहासिक रूप से कुछ भी बनाने के लिए नहीं जाने जाते हैं। हम एक मंच हैं,” चेस्की ने एक साक्षात्कार में कहा। “मुझे लगता है कि यह दिखाना वास्तव में बहुत अच्छा है कि यह कैसा दिखता है जब आप अचानक हमारी दृष्टि और हमारी कल्पना में कदम रख सकते हैं। मुझे लगता है कि यह Airbnb को दिमाग में सबसे ऊपर रखेगा।”
रेंटल प्लेटफ़ॉर्म की विशिष्ट सूचीबद्ध संपत्तियों के विपरीत, Airbnb व्यावहारिक रूप से अपने “आइकन” दे रहा है। चेसकी ने कहा कि कंपनी लोगों को एक प्रोफ़ाइल भरने और यह समझाने के लिए आमंत्रित करेगी कि वे इनमें से एक लिस्टिंग क्यों चाहते हैं, और एयरबीएनबी वर्ष के दौरान लगभग 4,000 विजेताओं को चुनेगा। उन्होंने कहा कि विजेता विशेष संपत्तियों या आयोजनों को मुफ्त में या 100 डॉलर से कम कीमत पर बुक कर सकेंगे।
विदेशी अवसरों में से एक पेरिस में मुसी डी’ऑर्से में रात भर रुकना है। चेस्की ने कहा कि एयरबीएनबी ने संग्रहालय के ऊपर के क्लॉक रूम को शयनकक्ष में बदलने के लिए मैथ्यू लेहनूर को भर्ती किया – उन्होंने इस ग्रीष्मकालीन पेरिस ओलंपिक के लिए मशाल डिजाइन की थी।
“वैसे, टॉर्च तुम्हारे पास शयनकक्ष में है,” चेस्की ने कहा। “आपको पूरा संग्रहालय अपने पास मिल जाता है। यह सचमुच संग्रहालय में रात है। यह और भी बेहतर हो जाता है क्योंकि आप बेडरूम से बाहर छत पर कदम रखते हैं, आपके पास ओलंपिक के उद्घाटन समारोह के लिए घर में सबसे अच्छी सीट है, जो सीन नदी पर होगी।
अमेरिकी सेटिंग पसंद करने वालों के लिए, Airbnb न्यू मैक्सिको में एक घर की सूची बना रहा है, जो 2009 की पिक्सर-डिज़नी एनिमेटेड फिल्म, “अप” जैसा दिखता है। चेसकी ने कहा कि Airbnb ने नए सिरे से घर बनाने और नकल करने के लिए 8,000 गुब्बारे लगाने के लिए भुगतान किया था। हीलियम से भरे हुए हीलियम का उपयोग फिल्म में केंद्रीय पात्र घर को उड़ाने के लिए करता है।
एयरबीएनबी संस्करण उड़ान नहीं भरेगा, लेकिन चेस्की ने कहा कि मेहमान न्यू मैक्सिको हाउस को जमीन से 50 फीट ऊपर क्रेन द्वारा उठाते हुए देख सकेंगे।
उन्होंने कहा, “मुझे लगता है कि जब हम इसे उठाएंगे तो सुरक्षा कारणों से शायद हम इन्हें घर के अंदर नहीं रखेंगे।”
कुछ लिस्टिंग एक बार के कार्यक्रम होंगे, जिनमें इटली के मारानेलो में फेरारी संग्रहालय में स्लीपओवर, रैपर डोजा कैट का लिविंग रूम प्रदर्शन और कॉमेडियन केविन हार्ट के साथ उनके केवल सदस्यों के लाउंज में एक शाम शामिल होगी। न्यूयॉर्क में “एक्स-मेन” मार्वल कॉमिक्स की तरह दिखने वाला “अप” घर और एक हवेली तीन या चार महीनों के लिए उपलब्ध होगी। Airbnb के अनुसार, प्रिंस के स्वामित्व वाला मिनियापोलिस का घर जिसे फिल्म “पर्पल रेन” में दिखाया गया था, एक साल के लिए उपलब्ध रहेगा।
कंपनी यह नहीं बताएगी कि उसने अधिकार हासिल करने, संपत्तियों को सजाने और इसमें शामिल मशहूर हस्तियों को भुगतान करने में कितना खर्च किया। Airbnb ने पिछले साल 4.8 बिलियन डॉलर का मुनाफ़ा कमाया और 2023 के अंत में लगभग 6.9 बिलियन डॉलर नकद के साथ समाप्त हुआ। “आइकन” अभियान को दोहराने के लिए पर्याप्त है।
चेस्की ने कहा, “ये 11 शुरुआत हैं। हमारे पास और भी बहुत कुछ विकासाधीन है।”
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